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行业 跨境电商市场规模增49.6% 正品保障仍是核心
2018年5月4日   来源:北京商报 王晓然 赵述评  作者:

跨境电商行业的红利正在不断显现。5月3日,艾瑞发布中国跨境进口零售电商行业发展研究报告,报告显示,2017年中国跨境进口零售电商行业市场规模约为1113.4亿元,同比增长49.6%。分析认为,跨境电商创新模式不断,线下零售店和人工智能应用提升用户体验。跨境电商线下零售店的布局也是近期发展的重要方向,但由于跨境商品税收和购买等政策的特殊性,跨境电商线下店布局中存在着诸多难点。

  数据显示,2017年,中国跨境进口零售电商市场的规模约为1113.4亿元,增长率为49.6%。艾瑞分析,未来几年进口电商零售市场仍将保持平稳增长,预计2021年中国跨境电商的市场规模将突破3000亿元。2017年中国跨境电商市场的集中度较高,且行业梯队格局基本稳定。正品保障和物流资源是跨境电商行业发展的关键能力。

  跨境电商行业强势品类为母婴、美妆个护、保健品等,消费者对于品牌的主动感知较强,所以正品保障成为跨境电商赢得客户和持续发展的关键能力。数据显示,“正品保障”成为消费者在跨境购买商品时最看重的要素,41.2%的用户明确表示最看重正品保障,远远高于价格、配送等因素,商品溯源成为跨境电商行业标配。

  与此同时,随着跨境政策的不断出台、变化,资本市场对跨境电商行业的态度趋于谨慎。相较于2015、2016年,2017年跨境电商行业总体投融资数量大幅下降,仅有5笔。从投融资金额来看,2017年的单笔投资金额也不断缩减,亿元以上的投融资数量减少,3亿元以上的案例仅有1笔,无5亿元以上的投融资案例。艾瑞分析认为,一方面是资本界对跨境政策不确定性做出的判断;另一方面也是由于互联网巨头不断入局,跨境电商行业大平台、大市场态势已定,资本趋利逐渐远离早期项目。

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