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2025年冲击全球前十 东风全新品牌战略发布
2018年4月24日   来源:网易汽车  作者:

    4月23日,“以正值东风来临时”为主题的东风品牌战略发布会在北京举行。在本次发布会上,东风品牌对外发布了自身全新的核心价值:品质、智慧、和悦。 



    在东风汽车看来,这一核心价值延续了东风一以贯之的营商理念:不断满足客户高品质美好生活、便捷智慧的出行、和悦舒畅的惬意人生。 

    为践行这一核心价值,东风汽车发布了“D139”战略。“D”代表“DONGFENG”,“1”代表“同一东风”原则,“3”代表“品质东风”“智慧东风”“和悦东风”3大工程,“9”代表9大行动计划。 

    通过以上行动规划,东风汽车将努力达成以下目标:到2025年实现全球销量倍增,达到230万辆,推动东风集团自主品牌整体销量规模进入全球前十。 

    “品质、智慧、和悦”指引 追寻汽车强国梦 

    东风汽车已经走过了49年的历史,作为一家承载民族汽车工业振兴的中国企业,实现汽车强国、让人民享有美好的汽车生活,是东风的应该去努力的方向。 

    东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风表示:“历经两年多的悉心梳理、研讨与打磨,东风品牌战略终于臻于完善、瓜熟蒂落。这是东风公司认真贯彻落实习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要指示的战略安排,是东风深刻理解产业趋势、努力把握市场需求作出的战略举措,是对东风前50年历史及未来50年发展的理性思考。”    

    对东风汽车来说,此次发布的“品质、智慧、和悦”的核心价值理念,是对东风品牌历史积淀新的诠释,是全面的提炼与升华。 

    据东风公司总经理、党委副书记李绍烛如此介绍“品质、智慧、和悦”核心价值理念: 

    品质,是新时代东风品牌之根。品质是东风血脉中最重要的基因,是东风的立身之本。东风始终如一追求产品品质、企业品质和人的品质的有机统一:坚持为用户提供可靠的产品和服务,保护消费者权益;坚持合规诚信经营,让企业始终流淌着道德的血液;坚持做到诚信敬业,以工匠之心打造精工产品。 

    智慧,是新时代东风品牌之源。智慧是现代工业文明的象征,是赢得未来的源泉。东风追求产品智慧、企业智慧和人的智慧的全面进步:着力于提高产品和服务的智能化、网联化水平,为用户打造智慧出行方案和智慧物流解决方案;着力于提高企业全价值链的数字化、信息化水平,打造智慧型企业;着力于提升员工素质,增强员工在激烈市场竞争中优胜的能力。 

    和悦,是新时代东风品牌之魂。和悦是人性孜孜不倦的追求,是一种信念。东风追求与消费者、利益相关方、员工的共赢发展:努力满足客户需求,为客户创造更大价值;与合作伙伴相互尊重,互惠互利,共同发展;坚持扶危济困,奉献社会;坚持绿色发展,保护环境;积极与员工共创共享,让员工率先享有新时代美好生活。 

    践行“D139”战略 东风自主2025冲击全球前十 

    在49年的历史长河中,1662万台中国品牌车,让“双飞燕”品牌标识出现在全国各地。 

    面向未来,“‘东风’品牌致力于为用户提供卓越的汽车产品和出行服务,致力于成为‘国内领先、世界一流’的全球主流汽车品牌。到2025年实现全球销量倍增,达到230万辆,推动东风集团自主品牌整体销量规模进入全球前十。在发展国内市场同时,强化海外事业体系能力,使产品逐步跻身国际成熟市场,扩大东风品牌全球知名度和影响力。”李绍烛说。  

    为实现这一目标,东风公司将实施“D139”战略。“D”代表“DONGFENG”,“1”代表“同一东风”原则,“3”代表“品质东风”“智慧东风”“和悦东风”3大工程,“9”代表9大行动计划。 

    “同一东风”原则是指,东风坚持坚持乘商并举的业务布局;打造规范一致的品牌形象;坚守共同的品牌承诺:东风品牌旗下所有业务共同秉承“品质 智慧 和悦”核心价值,遵守共同的企业规范、产品标准和服务承诺。 

    为保障“品质东风”“智慧东风”“和悦东风”3大工程生根落地,东风将开启卓越产品、卓越服务、卓越企业、智慧制造、智慧汽车、智慧出行、绿色安全、开放合作、和谐共享等9大行动,最终支撑“品质、智慧、和悦”的品牌核心价值持续提升。 

    人工智能车机系统将全系标配 

    2016年10月,《中国制造2025》战略颁布了智能网联汽车路线图,为汽车进入智能网联时代拉开序幕。去年9月,国家发改委启动了“智能汽车创新发展战略”起草工作,对智能汽车产业提出了新要求。 

    东风汽车意识到,未来没有传统汽车与新造车,只有智能汽车与非智能汽车。东风公司希望以积极开放的心态,主动推进产品和服务的智能升级。 

    这次的东风品牌战略发布会上,“百度DeruOS赋能的AI车机系统——东风风神WindLink3.0”同台发布。这东风乘用车公司希望秉承共生、共融的互联网精神,与百度、博泰携手在汽车、互联网、人工智能三大领域跨界合作开发的进阶成果。  

    东风风神WindLink3.0,具备极高硬件配置、极简UI体验、极速AI语音、极致应用生态四大亮点。与此同时,WindLink3.0还创造了六个行业领先优势,是首个无需下载APP即实现全功能应用、首个可以自我学习、首个速度超越智能手机体验、首个听得懂人复杂语言、首个全场景生态并可以不断成长、首个永远在线无感升级(OTA)的人工智能车机系统。 

    在下一款即将上市的东风风神产品上,东风风神WindLink3.0将进行100%的全系标配。未来三年,该车机系统将覆盖到旗下所有产品系列。 

    “品智 悦心”的设计哲学 首款新能源高性能轿跑概念车面世 

    与东风品牌战略同台发布的,还有东风eπ新能源高性能轿跑概念车。 

    在环保出行越来越受重视,智能互联高效发展的今天,一款出色的产品更能体现情感诉求、人文关怀和对未来美好生活的畅想。基于以上认知,东风eπ新能源高性能轿跑概念车应运而生。   

    东风eπ概念车立足于东风“品质?智慧?和悦”的品牌核心价值,以东风“品智?悦心”的设计哲学及“五化”(轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化)发展趋势,来诠释东风对未来出行的期盼和想象。 

    “品智?悦心”的设计哲学分为三个层面,双燕?凌动、大器?问鼎、简约? 臻美。“双燕?凌动”,是对外在形象的诠释;“大器?问鼎”,是对内在品质的锤炼;而“简约? 臻美”是对纯粹平衡的回归。 

    除了“品智?悦心”设计哲学带来的“高颜值”外,出行体验方面,eπ还搭载了先进的智能系统,充分体现了与用户的交互,实现方便快捷的即时出行;技术参数方面,eπ具备500km(纯电动)续航及1000km(PHEV)续航能力、低于4s的百公里加速性能、低分贝电动机与四轮轮毂电机。

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关键词: 东风  品牌战略